Aditude Adjustment: Ad Ops Startup sammelt 15 Millionen US-Dollar Serie A

Sep 27, 2023

Von Anthony Vargas

Das Ad-Ops-Startup Aditude erobert sich mit seinem Mix aus Header-Bidding-Lösungen und Managed Services eine Nische im Pub-Tech-Markt.

Das vier Jahre alte Unternehmen gab am Montag bekannt, dass es eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von 15 Millionen US-Dollar erhalten hat. Das Unternehmen plant, das Geld für die Verdoppelung seiner Mitarbeiterzahl und die Verbesserung seines cloudbasierten Prebid-Wrappers und anderer Publisher-Tools auszugeben.

Der einzige Investor der Runde war die Risikokapitalgesellschaft Volition Capital, die einen Sitz im Vorstand von Aditude erhalten wird.

Vor der Investition von Volition wurde Aditude zu 100 % von seinem Gründer Jared Siegal finanziert.

Siegal habe das Unternehmen fast zufällig gegründet, sagte er.

Zuvor arbeitete er im Bereich Ad Ops und Partnerschaftsmanagement für Answers.com und die Publisher-Video-Tech-Plattform Playbuzz (jetzt bekannt als EX.CO). Während dieser Zeit bemerkte er, dass Verlage dazu neigten, ihre Abteilungen für Werbung, Analyse und Webentwicklung isoliert zu halten, was häufig dazu führte, dass technische Optimierungen einer Abteilung die Werbeeinnahmequelle blockierten. Sie brauchten auch dringend Hilfe beim Verständnis des Header-Bietens.

Siegal beschloss, sein eigenes Beratungsunternehmen zu gründen, das sich auf die Entwicklung maßgeschneiderter Technologien für Verlage konzentrierte, die diese unterschiedlichen Abteilungen näher zusammenbringen sollten.

Aditude hat sich von einem Einzelunternehmen mit 10 Verlagen zu einem 16-köpfigen Team entwickelt, das 150 Verlage auf mehr als 2.000 Websites betreut.

Aditude bietet weiterhin maßgeschneiderte, auf einzelne Publisher zugeschnittene Lösungen sowie Dienste für die Bereitstellung von In-Stream- und Out-Stream-Videoanzeigen und Content-Management-System-Updates.

Sein Flaggschiffprodukt ist jedoch der cloudbasierte Wrapper, der Header-Bidding auf der Clientseite (bei dem die Anzeigenauktion im Browser des Benutzers ausgeführt wird) oder auf der Serverseite (wobei Anzeigenanfragen an einen externen Anzeigenserver gesendet werden) verarbeiten kann. Das Produkt priorisiert die Geschwindigkeit für clientseitige Auktionen, die laut Siegal in weniger als 100 Millisekunden ausgeführt werden können. Im vergangenen Monat verarbeitete der Header-Bidding-Wrapper des Unternehmens erstmals mehr als 50 Milliarden Anzeigenanfragen.

Der Header-Bidding-Wrapper sei das einzige Produkt, für das Aditude tatsächlich Gebühren erhebt, sagte Siegal. Die anderen Dienstleistungen des Unternehmens werden als Mehrwert für Kunden bereitgestellt, die den Wrapper einsetzen.

Ein großer Teil der 15-Millionen-Dollar-Investition von Volition wird in die Verbesserung des Wrappers sowie in die Entwicklung einiger aufstrebender Produkte fließen, etwa einer A/B-Test-Benutzeroberfläche für Website-Updates und einer Analyseplattform, die sich derzeit in der Alpha-Phase befindet. Das Unternehmen wird ein Dutzend neue Entwickler einstellen, die von Einstiegs- bis hin zu Managementpositionen reichen, um das Produkt zu entwickeln.

In den nächsten zwölf Monaten wird das Unternehmen außerdem sein Vertriebsteam erweitern und Mittel für das Marketing bereitstellen, einschließlich der Ausweitung der Präsenz von Aditude bei Branchenveranstaltungen und möglicherweise der Ausrichtung einer eigenen Veranstaltung.

Aditude wird auch Akquisitionen in Betracht ziehen, wobei Volition als strategischer Berater fungiert. Zu den wahrscheinlichen Akquisitionszielen gehören Header-Bidding-Unternehmen, die Publisher in bestimmten Content-Nischen bedienen. Eine solche Übernahme könnte Aditude dabei helfen, seine Präsenz in bestimmten Branchen, wie zum Beispiel Sportblogs, auszubauen, sagte Siegal.

Das Unternehmen möchte außerdem in neue Märkte expandieren. Derzeit liegt der Fokus von Aditude auf den USA und Kanada. Aber das Unternehmen hat begonnen, europäische Kunden zu erreichen, und sieht großes Wachstumspotenzial in anderen englischsprachigen Ländern wie Australien. Derzeit wird ein Deal mit einem Verlag in Südkorea angestrebt. Und auch für Siegal, der die Sprache fließend beherrscht, haben spanischsprachige Verlage Priorität.

„Der Managed-Services-Sektor unserer Branche macht einen sehr kleinen Prozentsatz aus, was bedeutet, dass Unmengen programmatischer Einnahmen über Websites fließen, die nur AdSense oder [Google] AdX verwenden oder ihre Anzeigen intern verwalten und noch nie von Prebid gehört haben“, sagt Siegal sagte. „Für uns ist der Markt also riesig und es gibt viele Möglichkeiten.“

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